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小家电藏着大商机:多管齐下重构市场品牌秩序
发布时间:2021-01-20 15:13

  小家电隐藏大商机。已经过去的2016年,虽然大家电市场整体继续在不景气通道中前行,但在消费升级的刺激下,生活类小家电需求却日渐旺盛,市场规模持续保持较快增长。

  受此影响,以美的、九阳、苏泊尔为首的一大批小家电巨头,均在2016年赚的“盆满钵满”。当然在已经开启的2017年小家电市场上,市场转型和竞争升级的动力也很强劲。

  具体来看,满足基本消费需求的生活类小家电,如电饭煲电压力锅等却日渐饱和,增速减缓;搅拌机、吸尘器等新兴的生活类小家电,成为行业主要增长点。但是不论哪种生活类小家电,高端精品已成为市场大势。

  从2016年生活类小家电市场规模增长情况的数据看,这一市场增长当前处于两极分化状态:

  一方面是满足基本生活需求的生活类小家电已经基本饱和。来自中怡康的数据显示:如电饭煲、电压力锅、加湿器榨汁机等,不管零售量还是零售额同比增长都未超过10%,特别是电压力锅,零售量同比增长仅为0.4%,而零售额同比增长甚至出现-1.0%。这些数据也显示出,包括之前一些生活类小家电企业主攻的农村市场,未来需求空间也已经很小。

  另一方面,则是新兴的生活类小家电则处于高速增长期。包括搅拌机、电水壶、吸尘器等,零售额和零售量都保持接近或超过50%的高速增长。如搅拌机零售量同比增长达到59.6%,零售额同比增长61.3%,吸尘器零售额同比增长48.9%,零售额同比增长51.0%。

  所谓的两极分化状态,实际上是市场需求快速变化的必然结果。传统生活类小家电全面普及期已经成为过去,接下来市场空间重点在更新换代期。比如说,电饭煲面临着从机械、电脑式向智能式、IH式升级迭代;而新兴生活类小家电领域,增长空间则主要在二三线城市和农村市场。只有找到增长动力和增长空间,才能做好应对未来挑战的准备。

  分析中怡康的相关数据,还可以看出,2017年生活家电市场高端战和精品战将全面引爆。不管是增速缓慢的基本类小家电,还是进击中的新兴类小家电,高端智能产品已成为拉动市场增长的重要引擎。

  以电饭煲市场数据来看,虽然零售量、额增长仅为5.4%和8.8%,但以IH电磁加热产品的零售额、额占比分别达到14.2%和38.1%。而在势头最强劲的搅拌机市场,破壁机的零售量、额分别达到15.4%和61.0%;同样在吸尘器市场,机器人吸尘器成为主导,零售量、额分别占比21.5%和40.3%。

  同样值得一提的是空气净化器市场,零售量同比增长9.3%,零售额同比增长17.7%。相对过去两年空净市场的增速,但面对面对越来越糟糕的空气质量,消费者对空气净化类产品的市场需求无疑越来越广阔。但是净化器增速放慢背后,则表明这一产品的效果面临用户的担心,相反新风系统从去年下半年出现井喷式增长。

  近几年来,生活类小家电市场规模可以说一直在稳步增长。一方面是随着生活水平的快速提升,消费者越来越追求高品质生活方式,另一方面随着二孩政策,一些母婴类的小家电市场将迎来更为集中的爆发期。

  但是,相关小家电企业绝对不能沉溺于当下产业快速增长的利好形势中,而需要保持清醒的忧患意识,实施针对性策略,多管齐下,谋求转型。

  首先,对于像电饭煲、电压力锅等基本已经饱和的电器,要逐渐淘汰落后产品,重点发力智能、高端,抓住年轻消费群体对于高端化、智能化、互联网化的需求,以促进这一类产品的更新换代。

  其次,对于空气净化器、吸尘器、搅拌机等新兴生活类小家电则要多条腿走路:一是要创新高精尖或概念性产品,占据行业话语权;二是细分市场,特别是针对三四线市场和农村市场这一巨大的增长空间,主推实用性和性价比高的产品;同时对一二级市场更新换代期,则主要以投放高端智能产品为主,抢占市场主流。

  对小家电企业来说,要想持续保持高增长态势,必须而且唯一的出路,就是转型智能高端。家电圈不止一次提过,转型高端并不容易,既需要时刻掌握需求,又要进行前端科研创新、上下游产业链,以及营销等全方位的转型。

  对生活类小家电来说,产品更新换代之快,不同细分市场需求之负责,企业既要加快转型,同时也需保持住市场份额,有了稳固的后方基础,转型高端才能走的既稳且快!

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