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ag九游国际行业观察清洁类小家电“618”最被青睐
发布时间:2021-07-19 09:43

  与大家电市场相比,小家电行业正迎来黄金期。财联社记者通过从多方渠道采访了解到,清洁类小家电在今年的“618”电商节最被消费者所青睐。

  目前小家电主要分为厨房小家电、环境家居小家电和个人护理小家电。预售数字显示,添可品牌旗舰店销售额在5月25日-6月12日期间同比增长2000%以上,科沃斯603486股吧)(603486.SH)旗舰店销售额同比增长近300%,ag九游国际而刚需类的厨房小家电表现对比去年同期则相对较弱。

  “厨房小电的增长曲线未来会趋于稳定,有一定产品基础,更新频率也比白色家电要高。清洁板块目前来看是最好的赛道,市场空间大,有望走出一条高增长的曲线,但行业较为分散,还处于初步发力的阶段。”一位小家电行业的业内人士对财联社记者说。

  德邦证券家电行业首席分析师谢丽媛告诉财联社记者,清洁电器目前国内的渗透率较低,2020年仅33.8%,和日本(96.0%)、美国(94.3%)等发达国家相比仍有较大提升空间,“今年入局清洁电器的家电企业明显增加,在加剧竞争的同时也有望加速行业的发展。”

  “上半年清洁板块带动了小家电行业的上涨,扫地机器人300024股吧)、洗地机等单品开启了清洁家电的增长通道,爆品一出就能对公司业绩有明显拉动,”上述小家电业内人士表示,清洁小家电未来在国内的渗透率会逐步提升,不只是疫情的催化作用,还有消费需求的不断增加。

  奥维云网的监测数据显示,2021年1-5月清洁小家电全渠道销售额81.3亿元,同比增长30.6%,其中线%;线%。

  值得注意的是,5月数据显示洗地机持续发力,线上市场中占清洁电器的比重从2020年1月的0.6%提升至2021年5月的15.4%,整体规模呈现阶梯状上升趋势。奥维云网预计今年进入市场的品牌将超过30家,清洁电器整体规模将突破300亿元,同比增长26%。

  清洁电器也带动了相关上市公司业绩增长,科沃斯一季度营收22.2亿元,同比增长131%,归母净利润3.3亿元,同比增长726.6%;石头科技(688169.SH)一季度营收11.12亿元,同比增长82.01%,净利润3.15亿元,同比增长150.81%;小家电企业九阳股份002242股吧)(002242.SZ)也通过旗下Shark品牌,积极拓展蒸汽拖把、洗地机等清洁电器业务。

  相比较而言,厨房小电品类的5月销售数据显示,除了电蒸锅线%,线%之外,电炖锅、电饭煲、豆浆机、料理机、榨汁机、破壁机等厨房小家电品类的线下、线上销量同比都出现了不同程度的下滑,下滑幅度从6%到45%不等。

  谢丽媛提到,厨房类小家电今年增速呈回落态势,1-5月线%,主要原因是后疫情时期消费者居家时长明显缩短,而清洁电器的景气度延续更多是需求端与供给端双振的结果,需求端方面,疫情加速消费者健康清洁生活的长期习惯养成,供给端方面,洗地机、免洗抹布扫拖机器人等创新性产品进一步推动了清洁类需求释放。

  疫情的持续带来小家电市场的机遇,中商产业研究院预测,2021年我国小家电市场规模将达到4868亿元,未来几年复合增速有望保持在10%以上。此前的2020年,中国小家电市场规模达4536亿元,2012-2020八年间复合增长率高达13.3%。

  根据2021年一季度业绩,美的、苏泊尔、新宝股份、九阳股份、小熊电器均保持超过20%的营收增速。剔除疫情影响,74%的小家电上市公司在2021年Q1的营收超过2019年同期水平,63%的公司在2021年Q1的净利润超过2019年同期水平。

  财联社记者注意到,2020年Q4以来,由于铜、石油等多种原材料价格出现上涨,小家电企业成本端明显出现压力,在一定程度上影响了季度的毛利率表现,例如九阳股份一季度毛利率比2020年末下降0.5个百分点,新宝股份一季度毛利率较2020年末下降4.3个百分点。

  “大宗原材料价格的进一步上涨、汇率波动都会对短期小家电的企业盈利造成影响,但长期而言,小家电企业基本能通过新品推出、产品结构的调整来消化部分的原材料价格上行带来的负面影响。“谢丽媛分析称。

  上述家电企业中,九阳股份相关负责人近日告诉财联社记者,该公司正在发力清洁电器和个护类产品;新宝电器相关负责人表示,将尝试从厨房小家电向生活电器类拓展;小熊电器方面表示正在培育居家、母婴和个护类产品;美的集团也已经推出了几十款智能家居新品。