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美的携手京东首发破壁机新品踩准了两个风口!
发布时间:2021-04-11 15:00

  一场名为“科技美的 品质京东”的发布会在这里举行,美的在这里发布了两个系列供给3五款破壁机新品,并宣布联手京东在全电商渠道首发。

  可以说,此举正在让美的踏准了两个风口,有望乘势而飞,此举一则填补了国产品牌高端破壁机市场的空白,二则联合京东进行了推高卖贵的策略落地。

  美的在京东总部一口气推出美的精粹系列、超能POWER系列两个系列合计五款新品-精粹系列钢铁侠 BL1206A和小钢炮BL12K31以及超能POWER系列POWER701、702、703新品。

  其中精粹系列破壁机,搭载专利偏心扰流技术并配备大马力电机及德国克虏伯刀片,从独有的专利技术、行业罕见的大马力电机到高性能、耐用的刀组全方位升级,从而实现搅打均匀细腻,更充分释放食材营养,其中偏心扰流技术,能够最大程度地消除搅打盲区,更是被中国轻工业联合会专家鉴定为国际领先水平。

  同时钢铁侠BL1206A更采用焖香防溢阀,解决了传统加热破壁机一直面临的难题—容易溢出。首创焖香防溢阀,通过气动微压SmartBall和自动感应防溢环,熟的更透、更快的同时,实现双重防溢。食物实现翻滚不糊底,口感也更为香浓。买破壁,选美的。

  这是继今年3月美的推出真空破壁机和IH加热破壁机之后,美的在破壁机品类的又一重磅动作!值得注意的是,美的这次没有在酒店举行新品发布会,而是将发布会搬到了京东的总部。在发布上,也非常具有新意,请来了西班牙著名米其林大厨,现场用美的破壁机制作各种清凉美食。

  显然,美的推出的不是两个小家电新品,而是一种炎炎夏日下的更加营养、更加清凉的美食新主义。

  小家电市场在历经几年的高速增长后,增速下降。奥维云网的数据显示,今年一季度小家电线%,线下销售额持续下降,同比下降9.7%。

  然而,其中料理机,尤其是破壁机成为其中的最亮品类。奥维云网数据显示,2016年料理机零售额同比增长高达89.9%,而2017年第一季度,料理机零售额继续创新高,线%;线下市场不甘落后,同比增长达到116%,其中破壁机贡献较大。

  中怡康预测,2017年破壁料理机市场规模将会持续扩增,零售额实现43.4亿元,同比增长65.9%,零售量将达到438万台,同比增长为78.0%。

  破壁机的热销,背后是消费升级和健康生活的大趋势。我们通过牙齿的正常咀嚼几乎无法将皮和籽中的植物生化素、酵素等营养物质释放出来,而破壁机能做到。正如其名,破壁机因为有超高转速,可以瞬间击破蔬果的细胞壁,有效萃取植物生化素等营养物质,让食材营养释放更充分,口感更细腻,营养吸收率也能大幅提高。

  值得注意的是,破壁机和普通的搅拌机或者豆浆机都不一样,具有比较高的技术门槛。这或许可以解释为什么在如此多品牌竞争的情况下,美的在线A破壁机之后,当月即成为市场冠军。因为,美的作为老品牌,是小家电领域拥有专利量最多的企业。

  现在,美的再进一步,连续发布两款破壁机新品,解决传统加热和溢出的难题,在细分功能上进行创新,有望巩固业已在破壁机领域的领先优势,在破壁机这个风口上飞得更远。

  早在2015年9月,京东与美的就已经初步建立了深度协同型供应链;今年1月,京东集团CEO刘强东到访美的,和美的董事长方洪波签署一份年度规模200亿元的全面战略合作协议;今年6月29日,美的携手京东推出美的京东超级品牌日,将销售推向又一高潮。

  据了解,在2015年底,美的进入京东直营,2016年至今实现同比超60%的增长,平均单价提升同比超过10%,销售一路走高。

  美的和京东的携手,具有共同的基础。首先,美的和京东都是注重品质、质量的企业,美的是“为人类创造美好生活”,京东是“只为品质生活”,两者携手可以更好的适应消费升级的大趋势;而且,美的和京东都颇为推崇技术,不管是美的提出的“科技美的”,还是京东提出的“技术驱动下一个十二年”都是如此。

  “美的+京东+破壁机”,也带来了新的想象空间。例如,京东可以结合大数据,实现破壁机的精准营销;破壁机所带来的美食新主义、健康新生活,也有望借京东的内容营销改变人们的生活方式,从而获得更好的营销效果。反正,我是看到那些破壁机做出的开胃的绿豆沙、清热解毒的小米南瓜粥、美容养颜的红枣豆浆、利水消肿的冬瓜排骨汤、清热降暑的水果沙冰、活血化瘀的三七粉……

  美的选择京东首发两款破壁机新品,显示出两家公司的关系进一步走向深入。在家电渠道上,电商是高速增长的大风口,而京东家电则是电商中增速最快的渠道。美的在京东首发新品,无疑将能充分利用电商的流量红利,实现破壁机新品的销售引爆。

  一方面,美的抓住了破壁机这个品类高速增长的风口,乘势连推两个新品;另一方面,将这两个新品选择在京东进行首发,美的抓住了京东在家电渠道变革中的高速增长红利。

  “美的+破壁机+京东”,踏准的更是消费升级和健康生活的大趋势,打开了新的想象空间,也打开了美的在破壁机、生活家电领域扩大领先战果的机会。返回搜狐,查看更多